2020IECIE电子烟展

电子烟巨头Juul败退中国 究其原因是……
2020-01-06    

近日,有媒体报道称,美国电子烟行业巨头Juul撤离中国,以及“深圳裁员,补偿N+3,北京高管离职,上海公司换法人。”尽管官方尚未回应此事,但从深圳一名前Juul中国员工处获得,上述报道“基本属实”,并声称自己在11月已经被裁掉。

据了解,Juul是美国电子烟巨头,去年年底被万宝路母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收购35%的股份,据此计算Juul估值达到380亿美元左右,超过Space X和Airbnb。这一估值迅速引发全世界对电子烟行业的关注。

今年7月,有媒体报道称Juul将正式进军中国市场。跟大部分外资入华一样,它试图在中国搭建本土团队,变成一家“更接地气”的跨国公司。它租下了联合办公品牌WeWork在北京上东双子座地区几乎一整层的空间,摆满了崭新的工位,但少有房间被坐满。大部分时候,那里只有几个中国区高管,每周跟美国总部进行电话会议。

9月9日,Juul在天猫和京东平台上的旗舰店正式上线。但营业不到一周,两家网店突然下线,此后虽然经过短暂调整于9月15日恢复上线,但隔天再次下线,而且此后一直没有回复。

Juul的一名发言人曾于9月17日对媒体表示,“我们期待与相关方继续对话,以便我们的产品再次上架。”

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。至此,Juul彻底失去在中国电商平台上线产品的机会。

在线上受阻的同时,Juul的线下布局相比国内品牌也显得迟缓。据了解,目前国内仅一家Juul线下体验店,位于南京苏宁慧谷。该店是代理商开的,并不是Juul直营。

位于南京苏宁慧谷的Juul体验店

在国内业务进展停滞的同时,Juul在美国也遭遇危机。

今年8月开始,美国再次引发关于电子烟危害健康的舆论,旧金山、密歇根州、纽约州、蒙大拿州等地相继公布电子烟相关禁售条例,美国最大的零售商沃尔玛、最大连锁药店运营商沃尔格林、超市巨头克罗格先后宣布停止销售电子烟产品。美国食药监局、美国加州联邦检察官、美国联邦贸易委员会FTC也对Juul展开了一系列调查。9月,Juul宣布在美国停止一切电视、网络及纸质媒体产品广告。12月,环球基金在今年三季度末将Juul的估值估值腰斩至190亿美元。

一位接近Juul的人士告诉记者,11月初的网售禁令出台之后,Juul中国区的业务就基本处于停摆状态,招人计划全部暂停,“先观望国内市场,等候美国总部的指令”。

对于Juul撤出中国的原因,一位曾先后在国外传统烟草公司和电子烟企业任职的业内人士表示,“Juul自己在美国都很难了,加上中国的相关政策一直没有出台,所以必然会撤出”。

从0到380亿美元估值,这家公司用了3年;从380亿美元缩水至164亿美元,它只用了1年。这家叫作Juul的美国电子烟公司,讲述了一个大起大落的商业故事。Juul曾是电子烟行业的神话。去年12月,它以380亿美元的估值被并购,1500名员工获得总价值20亿美元的奖金。

巅峰之后它遭遇滑铁卢。2019年,各种有关电子烟致死和诱导青少年的指控,像雪片般向它袭来。12月,Juul的早期投资者将它的估值削减至164亿美元。

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