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还有
网传“魅族CMO离职欲加入电子烟行业”引发的思考
2019-07-26    

最近疯传魅族CMO李楠离职,可能进入电子烟行业,虽然本人有澄清,但业界还是十分期待这件热点事件的实锤之音。

 

从2019年开始,手机行业跨界电子烟已经是这个行业内稀松平常的事了。业内人常说:手机行业跨界电子烟,是对传统电子烟界的竞争对手来说“降维打击”。

 

什么是“降维打击”?

这个概念是来自于著名科幻小说《三体》,简单说是从三维降至二维的攻击。

商业上的“降维打击”,其实是另一家公司商业模式上的创新,这种新的商业模式颠覆了其他公司的利益,而那些老公司却无法适应新的商业模式而消亡。

手机行业跨界电子烟,对于成熟的手机运营和制造团队来说,他们拥有高于电子烟行业工艺的制造水平、完整成熟的分销渠道和线上线下营销手段,再通过与行业内的烟油制造商进行合作研发,打造一个电子烟品牌,对他们来说并不是什么困难的事情。

 

为什么手机行业纷纷跨界电子烟?

利润角度:

手机行业利润点从硬件转移到软件。目前的手机行业利润已经从硬件转变至软件。小米公司董事长雷军公布小米手机利润率不超过5%,可见手机行业的硬件利润已经十分低了。

相比于手机行业5%的硬件利润,电子烟产品甚至可以达到80%的利润率。自从资本大量涌入电子烟行业,各大品牌也逐渐打起了价格战,电子烟产品的利润率逐渐回归到30%,对于手机行业来说30%的利润率仍然是可望可不求。

 

市场竞争角度:

手机行业竞争进入寡头垄断。现在的手机行业已经过了大浪淘沙的阶段了,稳定的全球寡头垄断格局已经形成,留给其余品牌的市场份额仅剩25%。

中国电子烟行业也并不算是新兴产业。经过多年的低调发展,电子烟产业已经形成了完整的产业链。虽然不算新兴产业,但相比于手机行业,电子烟在全球的普及率还很低,市场潜力巨大,是一个千亿级的巨大蓝海。

 

手机行业跨界电子烟行业,有什么影响?

虽然手机跨界电子烟行业被称作“降维打击”,但对于电子烟产业来说则是一种“升维进步”。

 

市场竞争升级

降维打击的对象是指手机跨界团队竞争电子烟传统品牌和产品。中国电子烟界也默默无闻的发展了十几年,传统老牌电子烟品牌通过自主研发自己摸索出一条道路,没成想“空降”来这么多跨界竞争对手,一时间被很多跨界的新兴品牌超车。

在高维竞争对手的竞争之下,很多老牌电子烟品牌也开始进行产业调整来迎合市场需求,开发新品小烟,打通国内市场渠道。整个电子烟行业从沉寂走向爆发,从闭门造车走向开放的市场竞争。

 

制造工艺升级

手机制造工艺应用于电子烟产品,将会带来更多的可能性,无论是从材质方面,还是设计感上,以及社交性能等,都会进一步促进电子烟产品的升级,不断向人性化、功能化、社交化的方向发展,不断满足烟民消费升级的需求。

 

运营模式升级

传统电子烟行业更像是工业、轻工业、制造业,是以工厂为核心,以产量和订单数量为目标,简单满足产品制造和性能研发即可。

而现在的电子烟行业意识到了品牌形象的力量,通过KOL、明星合作、以及场景互动、社媒互动的方式升级品牌运营的能力。电子烟产品从满足消费者解瘾需求,到满足消费者社交场景需求。

 

2019年的电子烟行业,几乎每天都有新闻弹出某品牌融资千万,某品牌正式成立,某品牌销量过千万的消息。这是一个开放的行业,正在孕育很多可能性。究竟是降维打击还是升维进步,想必大家都已经很清楚了。

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