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市场分析|中国电子烟消费市场,你真的了解吗?
2019-03-23    

导读:

我们如何做到让行业健康稳定发展,在未被国家监管的情况下做到自觉,自知,自律;在未来国家相关标准出台后依然能做到自立,自信,自强。与国家政策相辅相成并发扬光大;与同行业互帮互助,共同进步,是我们电子烟人需要深刻思考的问题。

中国制造 供应全球

2018年,全球电子烟产值160亿美元。相比2017年,全球产值增长1.3倍,2018年电子烟中国出口260亿人民币,国内电子烟市场消费规模40亿人民币,其中线上23亿元人民币,线下17亿元人民币。在全球电子烟销售市场排名中,美国、英国分别位列第一、第二位,中国排在第六位。全球电子烟消费市场90%以上主要集中在欧美地区。形成了需求重心在欧美,制造中心在中国的产业格局。

为什么会造成这个局面呢?首先我们来了解一下电子烟的发展史:

电子烟在国内的“奇怪”发展

最初电子烟由中国人韩力发明和创造并命名为如烟。他有着真烟一样的外观,所以更能被烟民所接受,它给人们提供了一种新的吸食尼古丁的选择。但由于电池和电压的限制,使用体验不佳,只能满足一部分烟瘾小的烟民,如烟在市场上反响并不好,逐渐淡出舞台。早期的电子烟基本都是机械的,没有电子控制电路,也就是后来我们所说的机械杆。但那时候的产品并不完善,本质上还是很危险的。随着IMR锰酸锂电池的发展,调压式电子烟应运而生。电子烟产品逐渐转向了调压式,当年有很多人提出了最佳配置,2010年5V的调压盒子进入市场,比早期的3.7V电子烟有了很大进步。EGO便是那时候的代表作,但由于没有申请专利,市场监管不严格,被大量抄袭,电子烟行业在不断仿制的基础上发展着。直至真正的调压盒子的出现,它提供了稳定的电压。这一代的产品称霸了那个年代的电子烟市场。到后来调压盒子的调压范围越来越广,并增加了显示屏,直至功率,温度的调节,调压盒子愈发完善,发展至今天我们常见的电子烟调压盒子。

而电子烟在中国由于政策和群众认知等原因,一直没有被开发和挖掘,但巨大的市场潜力却被国外发现。在西方自由,奔放的民风下,一切新鲜事物的出现都会引起巨大反响,外加相比于西方香烟高昂的价格,电子烟的天然的价格优势导致越来越多的人将电子烟作为香烟外的另一选择甚至是吸食尼古丁的第一选择。于是电子烟行业便形成了中国发明国外火,再传回中国的奇怪现象。

国内电子烟从小众到大众

由于电子烟市场在中国的流行方式,导致了中国电子烟行业发展的畸形。在一小部分海外留学生,追求潮流的人士的带动下,电子烟开始重新进入国内的大众视野。他们如忠于潮流圈子文化,视电子烟为文化产物,大烟雾,吐烟圈,水母、龙卷风,鬼吸等成为了他们展示自己炫酷潮流的标签,并逐渐形成独特VAPE文化圈——一个极其小众的文化圈。而电子烟作为“商品”,它最初的产品属性——“另一种吸食尼古丁的方式”在这样的圈子中变得本末倒置。

而当电子烟优先以潮流产物进入大众视野,它给人们心中留下的印象就很容易根深蒂固。

比如邮票,球鞋,机车等。他们都有一个共同点——先有实用价值,再有象征属性。如果邮票只讲故事不能寄信,球鞋只能收藏不能穿着运动,那么他的实用价值便会被替代甚至消亡。一小部分人在圈子中自嗨,外面的人进不来,里面的人待腻了想出去,久而久之,一个只出不进的产业便会逐渐走向衰败。

在电子烟的“真实价值”逐渐被人们遗忘,潮流圈子的热度也在慢慢减退的时候。中国电子烟行业迎来了一次考验——如何将自己搭建的过低的天花板打破,让更多的人进来。于是很多厂商开始寻求转变,寻求电子烟最初的定义:戒烟。于是乎一石激起千层浪,短短个把月的时间内,国内涌现出一大批小型蒸汽烟——也就是我们俗称的小烟的厂商。他们大多宣传着“和传统香烟的口感一模一样”“可以完全替代香烟”的口号,将市场瞄准中国3.5亿烟民。事情发展到2019年年初,随着热度越来越高,越来越多的资本,甚至是跨界资本开始关注电子烟,无论是决定转行还是试图快进快出挣一笔快钱,他们似乎都感觉到电子烟是一个新的风口,新的机遇。随着锤子科技的倒下,罗永浩的进入,一度将电子烟的热度推到了新的顶点,电子烟健康、养生,取代香烟的关键词频繁出现在大众视野中。

舆论给行业带来的启示

电子烟到底是妖魔鬼怪还是神仙菩萨,其实所有的电子烟从业者都是心知肚明的。它只是一种新型的尼古丁吸食方式,而尼古丁的成瘾性也没人能够否认。是否选择电子烟是消费者的自我选择,我们需要做的是让消费者认识真实的电子烟。电子烟并不是健康养生的产品,而虚假宣传恰恰是中国厂商最“擅长的事”:各种三天十斤的减肥产品,吃完再活500年的保健品从小就充斥着我们生活,导致现在对类似的行业“谈虎色变”。——虚假宣传就是毁掉一个行业最快的利剑。

所以,电子烟的存在其实是给一些人更多的选择,无论是吸食香烟还是吸食电子烟,或者是两者兼备,都是合理且可以存在的。厚此薄彼,分帮立派并不可取。中国作为全球最大的烟民国,电子烟的发展与传统香烟其实并不冲突,在央视315晚会上电子烟被点名提出,也正式给中国电子烟从业者敲响了警钟:我们如何做到让行业健康稳定发展,在未被国家监管的情况下做到自觉,自知,自律;在未来国家相关标准出台后依然能做到自立,自信,自强。与国家政策相辅相成并发扬光大;与同行业互帮互助,共同进步,是我们电子烟行业需要深刻思考的问题。

《中国电子烟消费调研》计划

吹波是从电子烟大烟雾时代走出来的平台,集合社交,资讯于一体。最初在潮流,玩家中穿梭。在电子烟发展的大趋势下,更乐意称自己为电子烟行业的服务生。以让电子烟行业的厂家,商家能够共同为这个行业的积极、健康的发展做事为目标,以让所有的电子烟用户和烟民清晰,正确认识这个行业为动力。让电子烟以正确,规范的姿态昂首进入中国市场,让中国消费者除传统香烟外,多一种选择。(大米是主食,偶尔吃点小米,高粱米也是不错的嘛~)

为此,我们——电子烟行业权威的社交&资讯平台吹波ChuiBOX,联合全球影响力电子烟展的举办方IECIE深圳国际电子烟产业博览会发起《中国电子烟消费调研》计划,这将为我们能够更快速的决策和调整、找准市场定位、满足用户需求以及为中国电子烟行业的发展提供非常有价值的指导和帮助。

我们的计划将分为三个阶段

第一阶段:

调研及数据采集:

2019年3月19日——2019年5月31日

第二阶段:

数据汇总及分析+《中国电子烟消费白皮书》制作

2019年6月初

第三阶段:

白皮书发布

2019年6月下旬

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