电子烟的兴起与未来发展
2018-01-15    

 

    2003年世界卫生大会通过《烟草控制框架公约》和近几年电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型烟草制品的出现与兴起,全球烟草产业进入了寻求变革、寻求突围的新时期。

    反烟、控烟经过几十年的推动和发展,从地区到国家、从区域到国际、从发达国家到发展中国家,逐渐形成了全球性运动。2003年世界卫生大会通过《烟草控制框架公约》(简称《公约》),2005年正式生效。明确表达了各国政府控烟的坚定政治意愿,建立了一套以组织支撑、定期报告、持续细化、合作交流为特点的履约机制。《公约》的签署是全球反烟、控烟运动发展的一个里程碑,标志着控烟进入了全球共识、全球控制、全球联动的新阶段。《公约》生效后,全球控烟运动不断加速向前推进,烟草产业的生存和发展环境日趋严峻,人们的消费行为和社会文化已经或正在发生根本性变化。

  近十几年来,全球卷烟产销总量基本在12000万箱左右徘徊。发达国家和地区已持续下降了二三十年。如美国卷烟消费量从1981年1309万箱高峰下降到了2016年的516万箱,已减少了60%。日本从1992年680万箱高峰下降到了2016年的347万箱,已减少近一半;新兴经济体,如中国、俄罗斯、巴西、印尼等国市场也已饱和,处在稳定或逐渐下降状态;部分发展中国家或经济相对落后地区,如印度、地中海、非洲,虽还有增长潜力,但体量不大,全球总体上已是增不抵减。同时,通过降焦发展的潜力已经不大。经过半个多世纪降焦减害,全球卷烟焦油量已降到平均10毫克/支。再进一步大幅降焦,不是技术上不行,而是焦油量过低、烟味太淡,就失去了卷烟提供一定尼古丁满足吸食者生理、心理需要的基本功能,市场不能接受。目前,发达国家主流消费的卷烟焦油量基本稳定在6~8毫克/支,全球因降焦而带来销量增加的空间有限。近年来,由于控烟禁烟影响,一些传统产品如嚼烟、鼻烟、雪茄烟以及口含烟在欧美市场出现了一定的恢复性增长。但时代变迁、斗转星移,这些产品已不太可能重新成为消费主流。在大多数卷烟市场已经饱和或萎缩的情况下,全球传统烟草产业的市场规模可能已经见顶,即将进入趋势性下行发展阶段。

  进入新世纪以来,一批新型烟草制品出现,呈现出强劲发展势头。越来越严峻的控烟形势,迫使烟草产业寻求变革与突围。2004年,全球首支电子烟上市,烟草和非烟草企业纷纷进入。电子烟、加热不燃烧烟草制品技术不断发展,产品不断创新,全球市场、特别是欧美市场迅猛增长。据有关数据统计,全球新型烟草制品销售额2005年为0.5亿美元,2010年为10亿美元,2016增长到100亿美元左右。2014年菲莫国际推出第二代加热不燃烧烟草制品iQOS,并在日本、意大利、瑞士、葡萄牙、俄罗斯等国投放,市场效果良好,产品供不应求。最近几年,菲莫国际、英美烟草公司、日本烟草国际公司、帝国品牌公司等国际烟草巨头在新型烟草制品上,纷纷投入巨资进行大规模的研究开发、收购兼并和市场拓展。新型烟草制品已经成为几大跨国烟草公司发展的战略重点和方向。

  新型烟草制品,特别是加热不燃烧烟草制品究竟是昙花一现,还是会改变全球烟草产业未来的发展方向和进程,这可能取决于产品研发、市场接受、政府监管三大因素的发展与变化,而产品研发是关键的决定因素。从目前来看,全球电子烟、加热不燃烧烟草制品研发如火如荼,新技术不断涌现,一些新产品已经取得重大突破。在强大的社会需求和现代科技支持下,研发出一种既低危害甚至没有危害,又基本具备甚至完全具备传统卷烟吸食功能与感受的新型烟草制品是可能的!如果这种产品最终取得成功,在消费者对尼古丁的依赖以及现代网络经济推动下,新型烟草制品可能迅速为消费大众接受,并快速替代传统产品。那将对传统烟草产业产生颠覆性影响,带来一个完全不同的未来。中国是一个发展中烟草大国,既要进一步把“传统烟草”做强,又要高度关注“新型烟草”发展,在这两个方面都需要把握住未来发展的战略主动。

 

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